Minera Candelaria, ubicada en el corazón de Tierra Amarilla, Atacama, necesitaba comunicar a la comunidad una serie de aportes que había venido realizando en la región durante varios años, así como informar sobre los que se llevarían a cabo en el futuro.
El objetivo era crear una iniciativa que surgiera desde Minera Candelaria, capaz de conectar con la comunidad de forma cercana y que pusiera en valor los diversos aportes que se avecinan para la región.
Potenciando el nombre de la minera, decidimos transformarla en un personaje más del día a día de todos, una vecina, una marca que se caracteriza por su cercanía, empatía, amabilidad y sencillez. Así nació “Candelaria Vecina”. Nos esforzamos por crear un lenguaje gráfico cercano, donde los vecinos se sientan comprendidos y bienvenidos.
Pusimos en marcha las redes sociales de Candelaria Vecina en Facebook e Instagram, dedicándonos a generar contenido continuo para diversas iniciativas, contribuciones, efemérides y noticias relevantes para los residentes de la región. Nuestra estrategia en redes sociales tiene como objetivo emular un extenso diario mural, donde el contenido se perciba como colaborativo y humano, reflejando la autenticidad y la conexión con nuestra comunidad.
En sintonía con el compromiso proyectado hasta 2040 por Minera Candelaria, lanzamos la campaña “Lo Mejor se Avecina” para Candelaria Vecina. Este concepto no solo juega con las palabras, sino que también sugiere una constante mejora en la labor social de la minera. Esta campaña, diseñada para perdurar en el tiempo, ofrece la flexibilidad de crear diversas iteraciones adaptadas a diferentes temáticas, comunidades y hitos relevantes.
