Antes de ser adquiridos por Grupo Patio, los centros comerciales de Maipú, Peñuelas, Temuco y La Florida ya estaban posicionados en sus comunidades, mientras que “Patio Outlet” contaba con un único centro comercial, La Fábrica. El desafío consistía en tomar el control a nivel corporativo y transformar por completo la imagen y la marca, unificando los diferentes centros bajo una sola identidad.
La estrategia se desarrolló en fases, comenzando con la toma de control a nivel corporativo y asegurando una comunicación fluida con los medios de negocios y B2B con locatarios. Paralelamente, trabajamos en el desarrollo de un branding sólido que diferenciara a “Patio Outlet” de su competencia, posicionándolo como líder en su segmento.
Una vez consolidada la operación, lanzamos campañas de marca y posicionamiento, abriendo nuevas tiendas y construyendo juntos una marca que se convirtiera en la red de outlets más completa de Chile. Esta estrategia full media se mantuvo activa durante todo el año, reforzada por diversas campañas de temporada.
Las gestiones de prensa fueron clave para amplificar la visibilidad de los distintos hitos de Patio Outlet, desde notas hasta reportajes completos, apoyando la construcción de un sólido Top of Mind.
300% de aumento en rankings de Top of Mind.
